abc.es| OPINI=D3N - Barbas, vecino, remojar

EDICI=D3N IMPRESA = -=20 Colaboraciones

Barbas, vecino,=20 remojar

Por Manuel = Rodr=EDguez Rivero

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EL diario =ABLe Monde=BB = public=F3 la=20 semana pasada un editorial en que se recog=EDa la = percepci=F3n=20 generalizada de que Francia no pasa por su mejor momento en = lo que a=20 la industria cultural se refiere. De hecho, con el volumen = de=20 negocio de sus principales subsectores -libro, cine, = m=FAsica- a la=20 baja o estancado, el peri=F3dico, habitualmente = circunspecto, no=20 dudaba en calificar el a=F1o 2005 de = =ABnegro=BB.

Puesto que el=20 consumo general en el pa=EDs vecino ha aumentado, lo = l=F3gico es buscar=20 explicaciones de car=E1cter sectorial. Algunas voces = se=F1alan a la=20 pirater=EDa como causa del descenso de asistencia a los = cines y de la=20 compra de deuved=E9s y m=FAsica grabada. El top-manta = (all=ED mejor=20 controlado que entre nosotros) y la posibilidad de = telecargar -o=20 bajarse- pel=EDculas y m=FAsica desde internet hasta = terminales=20 personalizados cada vez m=E1s sencillos y asequibles, son = elementos=20 que, sin duda, influyen en la ca=EDda de ventas. Pero, al = parecer, no=20 tanto como para explicar la magnitud del fen=F3meno. Y = tampoco, en=20 pura l=F3gica, pueden afectar a otros subsectores, como el = del libro,=20 protegido en Francia, como en Espa=F1a (parcialmente), por = leyes que=20 garantizan el precio fijo. Tampoco es f=E1cil justificar el=20 retraimiento del consumo por el comportamiento de los = precios -que=20 no han experimentado aumentos llamativos- y, mucho menos, = por un=20 repentino =ABdesamor por la cultura=BB.

En la = industria cultural=20 espa=F1ola, donde a juzgar por los datos -elaborados a = partir de=20 heterog=E9neas fuentes estad=EDsticas, fragmentarios y = contradictorios-,=20 la situaci=F3n es mejor que en Francia, se vienen = observando, sin=20 embargo, s=EDntomas preocupantes. En uno y otro caso, la = explicaci=F3n=20 podr=EDa hallarse en la combinaci=F3n de diferentes factores = que=20 confirman la inadecuaci=F3n entre un nuevo consumidor cada = vez m=E1s=20 individualista, y una industria cultural que no evoluciona = con=20 suficientemente celeridad. La desmesurada inflaci=F3n de la = oferta=20 destinada a un consumo que exige una renovaci=F3n permanente = de los=20 productos, unida a la concentraci=F3n de las ventas en = hipermercados y=20 grandes superficies, que seleccionan preferentemente los que = vienen=20 precedidos de ruido medi=E1tico (mejor si es un = =ABlanzamiento=BB=20 globalizado), acelera la rotaci=F3n y acorta la vida de los = m=E1s=20 d=E9biles en t=E9rminos de mercadotecnia (que no tienen por = qu=E9 ser los=20 peores).

Nunca como ahora los libros, los discos o = las=20 pel=EDculas han durado menos tiempo en el punto de venta o = de consumo=20 (los cines). La rotaci=F3n de los libros en las mesas de = novedades es=20 tan intensa que el librero se pasa el d=EDa abriendo las = cajas en las=20 que llegan los nuevos, y cerrando las que devuelve repletas = de=20 invendidos. En Francia, s=F3lo 8.478 t=EDtulos de los 53.462 = producidos=20 en 2005 supusieron el 50% del volumen de negocio. En = Espa=F1a (2004),=20 con 77.367 (seg=FAn el Ministerio de Cultura), 67.822 = (Gremio de=20 Editores) o 60.492 (INE) -un ejemplo de nuestra eterna = inadecuaci=F3n=20 estad=EDstica-, ignoramos con cu=E1ntos t=EDtulos se = alcanzar=EDa aquel=20 porcentaje, pero muchos editores y libreros perciben que = cada vez=20 las ventas se concentran en un n=FAmero menor de novedades, = que son=20 las que, precisamente, se benefician del esfuerzo = mercadot=E9cnico y=20 medi=E1tico. Nuevos fen=F3menos, nuevos h=E1bitos. Los = productos de la=20 industria cultural parecen haber adoptado la velocidad de=20 transformaci=F3n y obsolescencia del pr=EAt a porter, en el = que lo de=20 hoy es despreciable ma=F1ana. Para entender esos fen=F3menos = en toda su=20 magnitud es preciso contar con bases de datos = suficientemente=20 contrastadas: un corpus estad=EDstico de calidad realizado = con medios=20 t=E9cnicos y buenos profesionales, en el que todos los = agentes=20 pudieran encontrar referencias para adecuar realidad y = objetivos.=20 Hoy por hoy, con las competencias de Cultura transferidas a = las=20 Autonom=EDas, esa deber=EDa ser una de las prioridades del = Ministerio.=20 Se ha hecho algo (ah=ED est=E1 el nuevo Anuario de = estad=EDsticas=20 culturales del quinquenio 2000-2004), pero el resultado es = todav=EDa=20 decepcionante. Y la necesidad, urgente.

MANUEL = RODR=CDGUEZ=20 RIVERO


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