RC - Art=EDculos - = El mercado de lo f=FAtil

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Lunes, 23 de Enero de 2006
=FAltima actualizaci=F3n: = 23 de Enero de=20 2006 11:10:12

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publicado en=20

El = mercado de lo=20 f=FAtil

por Juan Ignacio Macua =
Letra=20 Internacional n=BA 89 , Invierno 2005

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N=FAmero de=20 p=E1ginas: 3

Es una guerra eterna y perdida. Siempre, al = menos as=ED nos=20 parece en una perezosa mirada a la historia, la creaci=F3n ha = estado=20 sometida a los dictados de los mecenas, sujeta a la intervenci=F3n = de los=20 poderes, cualesquiera que estos sean. Lo que var=EDa con el tiempo = es la=20 fachada del amo, pero los creadores siempre han claudicado: aquel = croma=F1=F3n=20 ante los chamanes, brujos o cazadores, cuando se negaba a pintar = las=20 cabras pre=F1adas. Ante los faraones, los iluminadores que = pretend=EDan=20 miradas frontales y no perfiles. Frente a los c=E1nones, cuando = alg=FAn osado=20 perd=EDa las proporciones de los brazos de una Venus. Ped=EDan = perd=F3n a los=20 abades, cuando enfurec=EDan a las bestias que decoraban sus = Apocalipsis. Los=20 juglares se tragaban las migajas con las que reyes y se=F1ores les = obsequiaban por cantar sus gestas y sus haza=F1as. Los papas y los = ricos=20 pr=EDncipes impon=EDan los cent=EDmetros de lapisl=E1zuli que = deb=EDan llevar sus=20 encargos. Los poetas segu=EDan dedicando sus libros a la = displicencia de los=20 duques, condes o condeduques. Los decoradores exig=EDan metros de = paisaje o=20 de marina. Los marchantes marcaron las jerarqu=EDas en las = revoluciones,=20 vanguardias y transvanguardias. Y hoy nadie duda que manda el = mercado.=20

Y como todo mercado que se precie, su primera = actuaci=F3n=20 es despertar el inter=E9s y la necesidad en el comprador y, a la = vez,=20 imponer al productor lo que responde a esa necesidad. Y la = segunda, hacer=20 que todo cambie y evolucione, que la reposici=F3n sea lo m=E1s = urgente=20 posible, que por tanto la liviandad del producto garantice su = evaporaci=F3n.=20 Al fin y al cabo, ya lo predijeron los grandes sabios: "todo lo = s=F3lido se=20 desvanece en el aire". Pero, =BFtan pronto?

El mundo de lo que llamamos cultura es una = universal=20 megatienda. Ya ni siquiera es, como en su d=EDa se=F1al=F3 Theodor = Adorno, una=20 industria cultural. Hoy es un inmenso supermercado en el que las = leyes las=20 dicta el consumo. Megatienda a la que todo el mundo est=E1 llamado = a acudir,=20 aunque s=F3lo sea porque all=ED va a encontrar todo lo que = necesita. Y por si=20 fuera necesario, los medios le preparar=E1n y acompa=F1ar=E1n en = su b=FAsqueda,=20 ellos le dir=E1n qu=E9 libro debe leer =96 por eso publican las = clasificaciones=20 de libros m=E1s vendidos =96qu=E9 pel=EDcula ha tenido m=E1s = espectadores, cual es=20 la exposici=F3n que mayores colas provoca, qu=E9 disco se piratea = m=E1s y quien=20 ha batido el r=E9cord en la =FAltima subasta.

El poder del dios mercado es tan fuerte, ha = invadido de=20 tal manera el mundo de la creaci=F3n cultural que todo aparece = te=F1ido de=20 color viscoso, que todo es una masa informe. Ante la engullidora = trampa de=20 crear y consumir, consumir y crear, sin reposo, se abre la = posibilidad de=20 que todo el mundo pueda ser creador con tal de que su producto se = venda.=20 Un presentador de televisi=F3n es un gran novelista puesto que su = libro=20 ocupa uno de los primeros puestos; cualquier met=E1fora barata = realizada con=20 un ordenador o filmada en v=EDdeo es tomada como el paradigma de = la=20 contemporaneidad; si alguna belleza de pasarela se deja = fotografiar sin=20 que la pantalla chirr=EDe, ya tenemos aspirante al Oscar.

No es malo que los productos culturales se = vendan o se=20 compren, se coticen seg=FAn las leyes de la oferta y la demanda y = repartan=20 sus beneficios por esa extensa red de autores, productores,=20 distribuidores, tenderos y galeristas, publicistas, = representantes,=20 cr=EDticos, etc=E9tera. El problema reside en que sea el mercado = quien imponga=20 no solamente el precio, que est=E1 en su derecho, ni siquiera el = =E9xito=20 comercial, que de =E9l sale, sino que marque los criterios de la = creaci=F3n. Y=20 ya se sabe, si el mercado traza el camino, dictamina las reglas, = todo es=20 representaci=F3n. Es in=FAtil preguntar si un producto cultural es = o no es=20 bueno, resulta imb=E9cil preguntar si es original, hoy solamente = interesa=20 que, como se=F1al=F3 John Seabrook en su Nobrow: La cultura = del marketin,=20 el marketin de la cultura , sea "demo" -palabra que no viene = de=20 democracia ni de demostraci=F3n, sino de demograf=EDa, que se = refiere al=20 "=BFcu=E1ntos?" que es lo que clasifica e importa.

Se inundan todos los productos de dise=F1o, de = apariencia.=20 Casas de dise=F1o, bares de dise=F1o, ropa de dise=F1o, libros de = dise=F1o, cine=20 de dise=F1o, m=FAsica de dise=F1o, instalaciones de dise=F1o, = hasta cuerpos y=20 genes de dise=F1o. No es raro; a fin de cuentas, lo comercial no = deja de ser=20 hoy, en todos los campos, una fusi=F3n de lo est=E9tico y lo = utilitario.=20

Se fuerza para que el estilo se convierta en = marca, pues=20 cualquier mercanc=EDa que no tenga marca es basura, no tiene = venta. Algo=20 parecido a lo que ha ocurrido con la arquitectura, que se ha = convertido en=20 el logotipo promocional de las ciudades, v=E9ase el caso = Guggenheim y=20 Bilbao.

Se exige que en el fondo de toda trasgresi=F3n = se esconda=20 lo pol=EDticamente correcto, aunque el autor se disfrace de = valiente nieto=20 del 68, aunque, como le pas=F3 a su abuelo, s=F3lo le importa que = el sistema=20 le r=EDa la gracia.

Se premia lo f=E1cil y lo superfluo, pero con = esl=F3gan que=20 sirva de palanca al esfuerzo publicitario. La creaci=F3n se ha = convertido en=20 fogonazo de p=F3lvora mojada, en fulgor de fuegos artificiales que = no dejan=20 rescoldo ni brasa que remover. Pero eso s=ED, siempre debe parecer = todo=20 nuevo, aunque la novedad no garantice categor=EDa, ni el = redise=F1o sea una=20 alfombra que pueda esconder la porquer=EDa.

El mercado no para, no puede parar. Si la = creatividad es=20 fuente agotable, el mercado no puede esperar y cambiar=E1 de = proveedor o=20 forzar=E1 al de siempre a que camufle la sequ=EDa con neos, post y = dem=E1s=20 disfraces.

Por eso los momentos cumbres de nuestro mundo = cultural,=20 las grandes fiestas anuales a las que se dirigen los esfuerzos de=20 creadores y de todo el mundo que a su alrededor y de ellos vive, = son La=20 Feria del Libro (feria, =BFentienden?) y Arco (feria, tambi=E9n). = A=F1adamos a=20 estos fastos, las galas, (mejor dicho, su trasmisi=F3n) de Oscar y = de su=20 hermano pobre, Goya.

Cualquier peri=F3dico se hace eco del =E9xito, = siempre=20 inenarrable, que en esta ciudad tiene el teatro y le dedica = p=E1ginas y=20 p=E1ginas al estreno continuo y sin descanso de gastados y = antiguos=20 musicales, eso s=ED, de reconocido y requeteaburrido =E9xito = taquillero.=20 Mientras que nadie que no est=E9 en el ajo puede conocer qui=E9n y = qu=E9 se hace=20 en los m=E1rgenes, en esos esforzados, al parecer in=FAtiles, bien = llamados=20 independientes.

=BFY aquella parte de la cultura que no se = manifiesta en=20 productos de mercado? Pues sufre tambi=E9n, descorazonadamente, de = la=20 todopoderosa mano del dios mercado. Los poderes p=FAblicos, = siguiendo el=20 franquista modelo del Instituto Nacional de Industria, solamente = se hacen=20 cargo de lo que no rinde frutos. Econ=F3micos, claro. En lo = dem=E1s, ponen los=20 medios para que la condici=F3n m=E1s fundamental del mercado, la = moda,=20 propicie la atm=F3sfera en la que puedan desarrollarse los = productos que=20 luego ser=E1n estrellas en la megatienda.

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	La = Editorial Renacimiento presenta la biograf=EDa de Miguel = P=E9rez=20 Aguilera 23-01-2006



	= La=20 F=E1brica recibe el Premio Daniel Gil y cuatro = distinciones=20 por su Trayectoria Editorial 20-01-2006



	Pre= mios=20 Lope de Vega 12-01-2006



	Pre= sentaci=F3n=20 de la revista Intramuros en Italia 09-01-2006



	Fal= lece=20 Lorenzo Gomis, fundador de El Ciervo 05-01-2006



	E=F1= e=20 4. Invierno 2005. Intrusos (Artistas que escriben)26-12-2005



	Pre= sentaci=F3n=20 del libro "100 fot=F3grafos espa=F1oles" 14-12-2005



	I=20 Premio E=F1e. Revista para leer 07-12-2005



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	Ra= bia=20 a los libros de George Steiner Letra Internacional n=BA = 87



	Tu= rismo:=20 la mirada can=EDbal de Santiago Alba Rico Archipi=E9lago n=BA = 68



	El= =20 mercado de lo f=FAtil de Juan Ignacio Macua Letra Internacional n=BA = 89



	En= =20 favor del verdadero matrimonio (artificial) de Joaqu=EDn = Rodr=EDguez=20 L=F3pez Archipi=E9lago = n=BA=20 67



	=BF= Hemos=20 entrado ya en la era del caos? de Mike Davis El=20 Viejo Topo n=BA 214-215

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