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22:01 Viernes, 24 de marzo de = 2006

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Guerra oculta entre editores y libreros

Esteban Hern=E1ndez

Viernes, 24 de marzo de 2006

=20 tama=F1o del texto

M=E1s de 70 librer=EDas catalanas devolvieron las existencias de = Harry Potter=20 y el misterio del pr=EDncipe, acompa=F1ados de otros textos, a la = editorial=20 Ampuries y, en mucha menor proporci=F3n, a la Editorial Salamandra, = empresas que=20 hab=EDan puesto a la venta, en catal=E1n y castellano, respectivamente, = la nueva=20 obra de J.K. Rowling. Fue un boicot parcial que trataba = de=20 subrayar el descontento del sector tras comprobar c=F3mo las citadas = editoriales=20 continuaban suministrando ejemplares a la cooperativa Abacus, donde se = estaba=20 ofertando el libro con un descuento que sobrepasaba el 20% sobre el = precio de=20 venta al p=FAblico.

Abacus es una cooperativa catalana nacida en 1968 para dar respuesta = pr=E1ctica=20 a las nuevas tendencias pedag=F3gicas, y que sol=EDa ofertar material = educativo=20 novedoso, desde libros o m=FAsica hasta herramientas de oficina o = material de=20 aula. Hoy Abacus tiene m=E1s de medio mill=F3n de socios y cuenta con 14 = establecimientos en Catalu=F1a y Levante. En tanto cooperativa, est=E1 = sujeta a una=20 normativa catalana que le deja hacer rebajas especiales a sus asociados, = lo que,=20 en este =E1mbito, supone una contradicci=F3n normativa con la Ley del = libro=20 espa=F1ola, que s=F3lo permite descuentos de un 5% (y excepcionalmente = del 10%).=20 Puesto que la colisi=F3n normativa ha sido judicialmente resuelta a = favor de=20 Abacus, nada impide a la cooperativa fijar el precio de venta.

El caso Abacus s=F3lo afecta a Catalu=F1a, ya que la cobertura = normativa no se=20 extiende m=E1s all=E1 de los l=EDmites de dicha comunidad aut=F3noma. = Sin embargo, la=20 actuaci=F3n de la cooperativa, que Michelle Chevalier, = secretaria=20 general de CEGAL (Confederaci=F3n Espa=F1ola de Gremios y Asociaciones = de Libreros)=20 califica de =93absolutamente desleal y distorsionadora del mercado, ya = que la=20 cooperativa est=E1 consiguiendo grandes cuotas de venta porque no juega = con las=20 mismas reglas de juego=94, va m=E1s all=E1 y hace hincapi=E9 en los = males mayores que=20 afectan al libro espa=F1ol, relacionados con la crisis que vive el = sector.

As=ED, la usual tensi=F3n entre editores y libreros est=E1 = aumentando. El caso=20 Abacus lo prueba, ya que una parte de las librer=EDas termin=F3 por = responsabilizar=20 a los editores de la situaci=F3n. La m=E1xima expresi=F3n de este = enfrentamiento=20 larvado, fruto de intereses contrapuestos, tuvo lugar con el decreto que = liberaliz=F3 el precio de los libros de texto, autorizando los = descuentos=20 ilimitados. El decreto, publicado en 2000, durante el gobierno del PP, = fue=20 criticado por las librer=EDas como una medida muy negativa que = llevar=EDa a una gran=20 crisis al sector (que termin=F3 por producirse), mientras que muchos de = los=20 editores ve=EDan con buenos ojos que el precio fijo del libro de texto=20 desapareciera.

Hoy estamos viviendo una repetici=F3n de aquel problema, ya que la = cuesti=F3n de=20 fondo es que muchas de las editoriales, y algunas de las m=E1s grandes = librer=EDas,=20 no est=E1n ya c=F3modas con el precio fijo. M=E1s all=E1 del affaire = Abacus,=20 algunos de los operadores del sector comienzan a ver el precio fijo como = una=20 r=E9mora para su desarrollo comercial a corto plazo. Fuentes de la = Federaci=F3n de=20 Gremios de Editores insisten en que para ellos es =93prioritario=94 que = el precio=20 fijo se conserve y que =93resulta fundamental para preservar el = ecosistema=20 cultural=94.

Para Michelle Chevalier, =93deber=EDamos diferenciar las actitudes = colectivas,=20 como las que mantenemos en CEGAL o en la FGEE, donde hay much=EDsima = coincidencia=20 y donde incluso mantenemos posiciones comunes frente a los Ministerios, = y la=20 acci=F3n sobre el terreno, donde cada empresa va a su ritmo y lleva a = cabo las=20 acciones que estima m=E1s provechosas. Y cuando hay crisis, y este = momento es uno=20 de ellos, la gente lo que quiere es que su negocio siga funcionando y = por ello=20 tiende a centrarse en acciones a corto plazo, por m=E1s que resulten = despu=E9s=20 perjudiciales=94.

Best-sellers de venta en hipermercados

Las librer=EDas entienden que el precio fijo en los libros resulta = esencial=20 para su supervivencia. Quienes m=E1s interesados est=E1n en que la = medida contin=FAe=20 operativa son las librer=EDas independientes, peque=F1os y medianos=20 establecimientos, que est=E1n viviendo un momento especialmente = dif=EDcil. De una=20 parte, porque las librer=EDas de proximidad ya no cuentan con los = ingresos que=20 supon=EDan las ventas de libros de texto en el mes de septiembre. Y, por = otro=20 lado, porque cada vez los best-sellers tienen mayor peso en la = venta, y=20 cada vez m=E1s se ha desplazado la adquisici=F3n de esa clase de libros = hacia=20 hipermercados y grandes superficies. Y, precisamente por ello, est=E1n = dejando de=20 ser un sector interesante para las editoriales.

=93Har=EDan mal los editores -advierte Chevalier=96 en ignorar este = mercado, ya que=20 el canal librero independiente a=FAn tiene el 36% de las ventas; pero es = verdad=20 que no todos los editores tienen en cuenta su importancia=94. La = soluci=F3n que=20 apunta CEGAL para conservar este segmento es regresar a la situaci=F3n = previa al=20 decreto de 2000, reformando la Ley del libro para establecer = limitaciones a los=20 descuentos que las grandes superficies pueden fijar para los libros de = texto.=20

Sin embargo, y dado que parece una soluci=F3n altamente improbable, = las=20 librer=EDas est=E1n intentando encontrar f=F3rmulas alternativas de = subsistencia y=20 nuevos modelos de negocio. Seg=FAn el consultor Jos=E9 Mar=EDa=20 Barandiar=E1n, de Opini=F3n con Valor, =93hay que = preguntarse si la=20 Red librera est=E1 correctamente dimensionada en funci=F3n del consumo = de libros=94.=20 Pero, m=E1s all=E1 de =93que quiz=E1 el sector deba afrontar su propia = reconversi=F3n=20 industrial=94, hay que constatar que se est=E1n abriendo nuevos enfoques = de negocio.=20 Seg=FAn Barandiar=E1n, =93cada vez hay una mayor apuesta por la = especializaci=F3n, con=20 nuevos establecimientos donde lo central no es el libro sino la = tem=E1tica.=20 Asimismo, los modelos de franquicia de librer=EDa est=E1n comenzando a = funcionar=94.=20

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