Lunes 30 de enero de 2006

3DSolecito=20 = Aseguran=20 editores que el af=C3=A1n de colocar novedades hace que se pierdan = textos valiosos=20

Crisis en el mercado del libro por la sobreoferta de productos malos =

3DSolecito=20 En = M=C3=A9xico=20 existe una gran producci=C3=B3n que "no es bueno que exista": Ricardo = Nudelman Textos de superaci=C3=B3n personal, los m=C3=A1s vendidos = =20 La pirater=C3=ADa llena huecos: Jes=C3=BAs Anaya

FABIOLA PALAPA QUIJAS

=20

De acuerdo con varios editores, el mercado del libro est=C3=A1 lleno = de productos=20 de mala calidad, adem=C3=A1s de que los lectores buscan t=C3=ADtulos de = f=C3=A1cil asimilaci=C3=B3n=20 Foto Cristina Rodr=C3=ADguez

En los a=C3=B1os recientes la industria editorial mexicana se ha = visto afectada=20 por una saturaci=C3=B3n en el mercado, que a su vez ha condicionado el = crecimiento de=20 las editoriales.

Algunos editores mexicanos, consultados por La Jornada, = consideraron=20 que en el pa=C3=ADs hay bastantes libros malos, editoriales que = descuidan mucho la=20 calidad por la cantidad, sobreproducci=C3=B3n de las editoriales = espa=C3=B1olas; las=20 librer=C3=ADas son muy pocas, malas y no tienen un cat=C3=A1logo en = exhibici=C3=B3n=20 suficientemente amplio.

Se consume lo establecido, lo vendible, la = betselerizaci=C3=B3n, y los=20 lectores no compran lo que los editores producen, con lo cual se genera = un=20 c=C3=ADrculo vicioso porque no existe un punto de contacto entre los = libros y el=20 lector.

Ricardo Nudelman Chapes, gerente general del Fondo de Cultura = Econ=C3=B3mica,=20 reconoci=C3=B3 que existe una gran producci=C3=B3n en el mercado "que no = es conveniente y=20 no es bueno que exista".

Aunque parecer=C3=ADa parad=C3=B3jico que entre m=C3=A1s libros haya = es peor, la verdad es=20 que la saturaci=C3=B3n del mercado produce efectos negativos desde hace = tiempo.

Imposible tenerlos todos

Nudelman se=C3=B1al=C3=B3 que en espa=C3=B1ol se producen anualmente = cien mil t=C3=ADtulos,=20 sumando a Espa=C3=B1a y el resto de los pa=C3=ADses de = Iberoam=C3=A9rica, y ninguna librer=C3=ADa=20 puede acumular esa cantidad de textos.

"Normalmente las librer=C3=ADas o las distribuciones son segmentadas, = presentan=20 una cantidad determinada de t=C3=ADtulos, que son las que trabajan por = el tema o=20 simplemente porque no tienen la posibilidad ni financiera ni f=C3=ADsica = de presentar=20 una cantidad tan enorme de t=C3=ADtulos", explic=C3=B3 Ricardo Nudelman. =

De esos cien mil t=C3=ADtulos, entre 15 y 17 mil se produjeron = M=C3=A9xico, el resto,=20 en Espa=C3=B1a. Seg=C3=BAn cifras espa=C3=B1olas, el pa=C3=ADs = recibi=C3=B3 m=C3=A1s o menos 150 libros=20 espa=C3=B1oles y ellos s=C3=B3lo recibieron un libro mexicano.

El director editorial de Colibr=C3=AD, Sandro Cohen, consider=C3=B3 = que la=20 sobreproducci=C3=B3n en las editoriales espa=C3=B1olas y la falta de = librer=C3=ADas est=C3=A1=20 causando problemas en el pa=C3=ADs.

De acuerdo con Cohen, la saturaci=C3=B3n del mercado es producto de = una estrategia=20 editorial equivocada: "Se est=C3=A1n creando productos de corta = duraci=C3=B3n y poca=20 calidad a fin de que haya una rotaci=C3=B3n r=C3=A1pida de t=C3=ADtulos, = lo cual quita espacios=20 a los que se puede llamar literatura seria, incluyendo g=C3=A9neros = desde la=20 narrativa hasta el ensayo".

Las editoriales -agreg=C3=B3- pelean por los pocos espacios en las = librer=C3=ADas y=20 esto propicia que las grandes cadenas, que tienen m=C3=A1s poder, = imponen sus=20 condiciones y las editoriales peque=C3=B1as casi tienen que ponerse de = rodillas para=20 que se les haga caso.

Cohen consider=C3=B3 que las grandes cadenas son v=C3=ADctimas de su = propia pol=C3=ADtica,=20 porque para ser solventes tienen que vender much=C3=ADsimo, pero hay = pocos lugares=20 donde puedan ofrecer sus t=C3=ADtulos.

"La pol=C3=ADtica de publicar mucho, casi indiscriminadamente, con la = idea de que=20 haya una r=C3=A1pida rotaci=C3=B3n de t=C3=ADtulos, est=C3=A1 siendo = contraproducente para ellas=20 mismas."

Muchos libros, pocas librer=C3=ADas

Una agravante de la gran producci=C3=B3n en el mercado editorial es = la reducida=20 cantidad de librer=C3=ADas profesionales en el pa=C3=ADs, a pesar de que = existen puntos de=20 venta dentro de centros comerciales.

La cantidad de librer=C3=ADas resulta insuficiente para poder = canalizar la venta=20 de la enorme producci=C3=B3n editorial que se realiza en Espa=C3=B1a y = en los dem=C3=A1s pa=C3=ADses=20 de idioma castellano.

Una de las consecuencias de la saturaci=C3=B3n es que la permanencia = de los libros=20 es cada vez m=C3=A1s corta, con lo cual se produce da=C3=B1o al autor y = a las editoriales.=20

"En Espa=C3=B1a se calcula que los libros est=C3=A1n expuestos no = m=C3=A1s de dos meses; en=20 M=C3=A9xico los tenemos un poco m=C3=A1s. Pero si el proceso de = saturaci=C3=B3n de la=20 producci=C3=B3n editorial sigue, ser=C3=A1 un paso muy fugaz vender = libros en los estantes=20 de un local especializado", resalt=C3=B3 Ricardo Nudelman.

Por razones financieras, las empresas editoriales lanzan al mercado = gran=20 cantidad de t=C3=ADtulos comerciales, porque eso representa un ingreso = mayor y se=20 consigue m=C3=A1s r=C3=A1pido; son los libros de venta por impulso. Esto = provoca que otras=20 obras que podr=C3=ADan tener una circulaci=C3=B3n importante no = encuentren el espacio=20 necesario en las librer=C3=ADas.

Sobre la selecci=C3=B3n de los t=C3=ADtulos, Sandro Cohen = se=C3=B1al=C3=B3 que "hay buenos libros=20 en todas las =C3=A1reas del conocimiento y divulgaci=C3=B3n del = conocimiento, pero hay que=20 ser riguroso en funci=C3=B3n de lo que es calidad. Es muy importante que = los editores=20 piensen en t=C3=A9rminos de calidad, tr=C3=A1tese del g=C3=A9nero que = sea".

Para el editor de Colibr=C3=AD, "la industria no crece porque es muy = dif=C3=ADcil=20 cuando tu producto no tiene d=C3=B3nde colocarse en el mercado; al pasar = esto, el=20 mercado se encoge y es un c=C3=ADrculo vicioso".

Por su parte, Nudelman asegur=C3=B3 que "el crecimiento del sector = editorial es un=20 fen=C3=B3meno distorsionado por esa realidad de que el mercado lo que = exige son=20 libros de lectura r=C3=A1pida y f=C3=A1cil, lo cual posterga la = circulaci=C3=B3n de libros que=20 van a un p=C3=BAblico con necesidades diferentes".

Para el director de Siglo XXI Editores, M=C3=A9xico, Jaime Labastida, = el problema=20 radica en que hay demasiados libros malos que saturan el mercado porque = duran=20 muy poco tiempo.

Cualquiera quiere escribir

Al referirse a los "demasiados libros malos", explic=C3=B3: "cada vez = hay m=C3=A1s=20 gente que escribe y lee, el problema es c=C3=B3mo escribe y c=C3=B3mo = lee. Si estamos=20 escribiendo mal y publicamos cualquier cosa, hay muchos libros, pero veo = pocos=20 de alt=C3=ADsima calidad, veo pocos libros de excelencia, veo pocos = poetas de primer=20 nivel, veo pocos investigadores en filosof=C3=ADa y en ciencias = sociales.

"Est=C3=A1 saturado el mercado, pero de libros mediocres. Hay = demasiada=20 complacencia hacia los j=C3=B3venes y la mediocridad. Existen talleres = por todas=20 partes, de redacci=C3=B3n, de poes=C3=ADa y ahora cualquiera cree que = saliendo de un=20 taller es poeta."

Labastida se=C3=B1al=C3=B3 que es importante poner atenci=C3=B3n en = la creaci=C3=B3n, que los=20 estudiantes tengan actitudes para dudar, criticar y reflexionar. = "Hagamos que=20 los ni=C3=B1os lean y critiquen, que dejen de tener tantas materias = in=C3=BAtiles y que se=20 pongan a leer y luego reflexionen y discutan sobre la lectura en la = propia=20 clase. Que el profesor sea un inductor inteligente y no una persona que = eval=C3=BAa=20 sobre abc", expres=C3=B3 Labastida.

El director de grupo Planeta, Jes=C3=BAs Anaya, asever=C3=B3 que el = problema de la=20 saturaci=C3=B3n en el mercado se debe a que no existe una gran red de = librer=C3=ADas en el=20 pa=C3=ADs, adem=C3=A1s de que hay millones de mexicanos que por = distintos factores no=20 consideran estos lugares como importantes para su vida.

"Hay m=C3=A1s lectores de lo que pensamos, pero hay menos compradores = de libros de=20 los que necesitamos como industria. La prueba de que hay muchos lectores = que=20 escapan al alcance de los canales normales; es el =C3=A9xito de la = pirater=C3=ADa.

"Aunque es una actividad ilegal, est=C3=A1 respondiendo a la demanda = de un p=C3=BAblico=20 que no va a las librer=C3=ADas."

Anaya coincidi=C3=B3 en que las editoriales tienen unos canales de = salida de=20 circulaci=C3=B3n, venta y exhibici=C3=B3n de los libros totalmente = insuficientes. "Lo que=20 es m=C3=A1s dram=C3=A1tico es que las pocas librer=C3=ADas est=C3=A1n = concentradas en el Distrito=20 Federal; hay zonas completas de la ciudad que no tienen una sola = librer=C3=ADa."

En 2005, Planeta public=C3=B3 entre libros de narrativa, no = ficci=C3=B3n, de bolsillo y=20 juveniles, alrededor de 200 t=C3=ADtulos. De Espa=C3=B1a import=C3=B3 = unos 150 t=C3=ADtulos.

La empresa tuvo un crecimiento de cinco por ciento y, de acuerdo con = su plan=20 editorial, durante el a=C3=B1o realiza las reimpresiones de los = t=C3=ADtulos nuevos y del=20 fondo vivo, libros de otros a=C3=B1os que permanecen en el mercado.

Al referirse a la problem=C3=A1tica de la saturaci=C3=B3n, Claudia = Gal=C3=A1n, gerente de=20 Tusquets Editores M=C3=A9xico, coment=C3=B3: "Las editoriales = distribuimos en librer=C3=ADas el=20 cien por ciento del tiraje de cada una de nuestras novedades; = posteriormente=20 debemos esperar tres meses para recibir los ejemplares que no se = vendieron, de=20 esta forma las librer=C3=ADas se quedan s=C3=B3lo con determinado = n=C3=BAmero de ejemplares=20 (stock) de los t=C3=ADtulos m=C3=A1s vendidos.

"Todo esto provoca que las editoriales, para mantener el punto de = equilibrio=20 de ganancia, debemos colocar novedades constantemente en los puntos de = venta=20 para amortizar el impacto generado por la devoluci=C3=B3n."

Tusquets edit=C3=B3 al a=C3=B1o pasado alrededor de 16 libros de = autores mexicanos, m=C3=A1s=20 60 t=C3=ADtulos de importaci=C3=B3n. La producci=C3=B3n de escritores de = M=C3=A9xico se mantuvo,=20 pero en el caso de los libros de mayor =C3=A9xito de ventas en lengua = espa=C3=B1ola es=20 cada vez m=C3=A1s frecuente que se impriman en M=C3=A9xico sin tener que = recurrir a la=20 importaci=C3=B3n.

La realidad nacional

Al presentar su plan de lanzamientos, la directora editorial de = Alfaguara,=20 Marisol Schulz, expres=C3=B3 que la industria editorial en M=C3=A9xico = no puede crecer=20 mucho porque no corresponde a la realidad nacional.

"Estamos muy circunscritos por la circunstancia editorial y de = mercado en=20 M=C3=A9xico, es decir, el hecho de tratar de crecer no corresponde con = la realidad=20 nacional", enfatiz=C3=B3.

Schulz explic=C3=B3 que si el sello quiere lanzar 10 novedades al = mes, cinco se=20 quedar=C3=ADan en el almac=C3=A9n porque los propios clientes no se = dar=C3=ADan abasto, al no=20 ser la =C3=BAnica editorial que ofrece novedades.

"Cuando conjuntamos todo lo que publica nuestro grupo, m=C3=A1s lo = que publican=20 otras editoriales, es completamente imposible crecer mucho porque no = corresponde=20 a la circunstancia nacional."

Respecto de los libros publicados en 2005, Alfaguara creci=C3=B3 = cinco por ciento,=20 sobre todo por los relanzamientos. Schulz se=C3=B1al=C3=B3 que las = nuevas generaciones=20 deben leer m=C3=A1s: "Debemos insistir todos para que los j=C3=B3venes = lean, porque esto=20 es una deficiencia nacional que tenemos".

Jos=C3=A9 Mar=C3=ADa Espinasa, coordinador de producci=C3=B3n = editorial en el Colegio de=20 M=C3=A9xico y director de Ediciones sin Nombre, consider=C3=B3 que en el = mercado editorial=20 "no hay un punto de contacto entre los libros y el lector porque las = librer=C3=ADas=20 son muy pocas, muy malas y no tienen un cat=C3=A1logo en exhibici=C3=B3n = suficientemente=20 amplio".

Abund=C3=B3: "No hay un trabajo de diversificaci=C3=B3n, de exhibir = fondos de=20 editoriales independientes, de editoriales universitarias que tienen a = veces=20 cosas muy buenas. Creo que lo que hay es un embudo: se producen muchos = libros y=20 hay poca salida para esos libros".

Espinasa destac=C3=B3 que "los libros que est=C3=A1n en las mesas de = las librer=C3=ADas,=20 salvo contadas excepciones, no tienen importancia culturalmente. Los = libros que=20 culturalmente importan no est=C3=A1n en las librer=C3=ADas, los lectores = tiene que=20 conseguirlos por Internet, en las presentaciones y en algunas ferias de = libros".=20

Escasez de demanda

El problema -plante=C3=B3 el editor- es que las librer=C3=ADas dicen = que hay pocos=20 lectores, pero lo que se les ofrece a esos pocos lectores no es un = abanico de=20 posibilidades que permita ampliarlo.

"Yo no hablar=C3=ADa de saturaci=C3=B3n de oferta, hablar=C3=ADa de = escasez de demanda. Lo=20 que hay que buscar es un puente fluido o una manera de comunicaci=C3=B3n = que fluya=20 entre la producci=C3=B3n editorial y el lector."

En opini=C3=B3n de Espinasa, el problema m=C3=A1s grave de la = industria editorial=20 mexicana no est=C3=A1 en las editoriales, sino en las librer=C3=ADas, = pues son muy pocas y=20 malas.

El director de Ediciones del Ermita=C3=B1o, Alejandro Zenker, = se=C3=B1al=C3=B3 que en el=20 pa=C3=ADs se ha dado un boom de libros de mala calidad, = particularmente por la=20 explotaci=C3=B3n de textos de superaci=C3=B3n personal y de ese estilo, = que son los m=C3=A1s=20 vendibles y comerciales.

Explic=C3=B3 que la saturaci=C3=B3n en el mercado se debe a la falta = de lectores y de=20 librer=C3=ADas; ambas contribuyen en esta nueva crisis de la industria = editorial. Sin=20 embargo, resalt=C3=B3 que el pa=C3=ADs necesita una cultura de la = lectura porque la gente=20 s=C3=AD lee, pero no lo que los editores producen.

"Por un lado, la saturaci=C3=B3n se debe a la falta de = librer=C3=ADas, no hay un punto=20 de venta y se sigue produciendo para un peque=C3=B1o mercado. Por otro = lado, las=20 grandes editoriales han apostado a la betselerizaci=C3=B3n, a los = libros que=20 tienen un mercado aparentemente seguro."

Zenker indic=C3=B3 que los libros valiosos est=C3=A1n sufriendo una = restricci=C3=B3n en el=20 mercado a ra=C3=ADz de esta orientaci=C3=B3n hacia los = bestsellers. "La saturaci=C3=B3n=20 se debe fundamentalmente a un acomodamiento del mercado en funci=C3=B3n = de los=20 intereses y necesidades de los grandes conglomerados editoriales que son = quienes=20 tambi=C3=A9n est=C3=A1n sufriendo lo que ellos mismos crearon."

El director del Ermita=C3=B1o expres=C3=B3 que la industria editorial = "crece tanto como=20 puede, en funci=C3=B3n de un mercado de lectores y de una = infraestructura de puntos=20 de venta".

En estos momentos, se=C3=B1al=C3=B3 Zenker, se est=C3=A1 produciendo = m=C3=A1s de lo que el=20 mercado existente puede absorber. Aclar=C3=B3 que ser=C3=ADa un error = producir menos.

El presidente de la Asociaci=C3=B3n de Libreros Mexicanos, AC, Henoc = de Santiago=20 Dulch=C3=A9, indic=C3=B3 que las grandes editoriales espa=C3=B1olas = piensan que en M=C3=A9xico se=20 pueden desplazar muchas de sus novedades y en grandes cantidades.

Los directores comerciales o gerentes de ventas no se dan abasto con = las=20 grandes cantidades de libros que llegan de Espa=C3=B1a, que en muchos = casos ni=20 siquiera son novedades editoriales.

En Espa=C3=B1a, un libro circula durante un tiempo y despu=C3=A9s el = remanente lo=20 mandan a M=C3=A9xico, esperando que aqu=C3=AD se venda, coment=C3=B3 = Henoc de Santiago.

"Son tantas las novedades editoriales, que casi podr=C3=ADa haber una = librer=C3=ADa de=20 pura novedad editorial y despu=C3=A9s tener material nuevo."

De Santiago resalt=C3=B3 que es tan bajo el consumo en el pa=C3=ADs = que muchos libros=20 buenos que hubieran podido tener m=C3=A1s permanencia ni siquiera llegan = a conocerse.=20

Adem=C3=A1s del problema de la sobreproducci=C3=B3n de Espa=C3=B1a, = Ra=C3=BAl Godinez, director=20 de Editorial Patria Cultural, se=C3=B1al=C3=B3 que existe una = saturaci=C3=B3n por traducir=20 obras que han funcionado en el mercado, ya que los editores buscan que = dichos=20 textos se exhiban en los puntos de venta del pa=C3=ADs.

El refugio de los cl=C3=A1sicos

Asimismo, la editoriales siguen produciendo a todos los autores = nacionales;=20 incluso hay quienes descuidan la cantidad por la calidad y publican en=20 abundancia.

"A veces la gente no consume la cantidad de libros que vemos en las = mesas de=20 novedades; entonces, mientras se publique m=C3=A1s y se lea menos, van a = seguir=20 saturados todos esos puntos de venta", indic=C3=B3 Zenker.

A su vez, Lorena Elizabeth Hern=C3=A1ndez, promotora cultural de = libros y=20 editoriales, se=C3=B1al=C3=B3 que la falta de librer=C3=ADas causa una = guerra de novedades.=20

"Las mesas de novedades en las librer=C3=ADas en promedio son de dos = meses; los=20 libros que no vienen apoyados por una campa=C3=B1a importante de = promoci=C3=B3n=20 pr=C3=A1cticamente se descartan, y luego, como la mayor=C3=ADa de las = librer=C3=ADas no tienen=20 almacenaje muy fuerte, la gente apuesta por lo que vende, es decir, = piden los=20 libros de los cl=C3=A1sicos o de los autores de mayor renombre." =

M=C3=A1s notas de la secci=C3=B3n de Cultura:

Creci=C3=B3 = la=20 producci=C3=B3n de libros en 2004

El = problema de=20 fondo es la educaci=C3=B3n, afirman editores